بازی بعدی ۸۰ دلاری چه خواهد بود؟

حرکت بحث‌برانگیز نینتندو

این حرکت بحث‌برانگیز بود و چرخشی غیرمنتظره که نینتندو اولین شرکتی بود که آن را انجام داد. این شرکت تنها دو سال پیش با The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom به قیمت ۷۰ دلار رسیده بود. قیمتی که از اعمال آن به دیگر بازی‌های Switch خودداری کرده بود. بیشتر کاتالوگ آن در ۵۹.۹۹ دلار باقی مانده بود.

اما افزایش قیمت به طور کلی غیرمنتظره نبود. صنعت بازی و جامعه آن مدتی بود که منتظر این اتفاق بودند.

افزایش هزینه‌های توسعه بازی

افزایش هزینه‌های توسعه بازی اغلب به عنوان یک مسئله توسط ناشران، توسعه‌دهندگان و ناظران صنعت مطرح می‌شد. قیمت بازی‌ها با تورم همگام نشده بود. همان‌طور که بیل ترینن، مدیر اجرایی نینتندو، در توجیه قیمت Mario Kart World اشاره کرد.

«متأسفانه در دورانی زندگی می‌کنیم که به نظر می‌رسد تورم بر همه چیز تأثیر گذاشته است.»

تأثیر تورم بر قیمت بازی‌های ویدئویی

ترینن گفت: «قیمت بازی‌های ویدئویی برای مدت زمان بسیار طولانی بسیار پایدار بوده است. در واقع، من یک تبلیغ در گوشی‌ام دارم که از سال ۱۹۹۳ پیدا کردم. در آن زمان، Donkey Kong Country بر روی SNES با قیمت ۵۹ دلار عرضه شد. این مدت زمان بسیار طولانی است که قیمت بازی‌ها بسیار پایدار بوده است. بنابراین، بدیهی است که اگر در دورانی زندگی نمی‌کردیم که همه چیز گران‌تر می‌شود، عالی بود. این واقعیت آن است.»

Mario Kart World انتظار می‌رفت که عصر جدیدی از بازی‌های ۸۰ دلاری را آغاز کند. اما هنوز این اتفاق نیفتاده است.

انتظار می‌رفت که نینتندو با قیمت‌گذاری Mario Kart World راه را برای دیگر ناشران باز کند و بسیاری از ناشران دیگر نیز از آن پیروی کنند. به‌طور قطع، چند هفته پس از اعلامیه ماریو کارت، مایکروسافت اعلام کرد که “ما قیمت برخی از بازی‌های جدید خود را از این فصل تعطیلات به ۷۹.۹۹ دلار تنظیم خواهیم کرد.” این تصور وجود داشت که این اولین از بسیاری از چنین اعلامیه‌ها باشد.

عقب‌نشینی مایکروسافت در قیمت‌گذاری

اما این اتفاق نیفتاده و به نظر می‌رسد مایکروسافت نیز عقب‌نشینی کرده است. بازی The Outer Worlds 2 از استودیوی آبسیدین ابتدا با قیمت ۸۰ دلار عرضه شد. اما پس از اعتراض طرفداران، قیمت به ۷۰ دلار کاهش یافت. بازی پرچمدار پاییزی مایکروسافت، Call of Duty: Black Ops 7 نیز با قیمت ۷۰ دلار عرضه خواهد شد.

به گفته یک افشاگر معتبر به نام billbil-kun، یک سخنگوی ایکس‌باکس به Windows Central اعلام کرد که قیمت بازی‌های تعطیلاتی با قیمت کامل خود را در ۶۹.۹۹ دلار نگه می‌دارد. این تصمیم به منظور همخوانی با شرایط فعلی بازار اتخاذ شده است. پیش از تغییر نظر مایکروسافت، شرکت الکترونیک آرتس قول داده بود که قیمت بازی‌های خود را افزایش ندهد.

چرا ناشران عقب‌نشینی کردند؟

چه اتفاقی افتاد؟ چرا ناشران از تصمیم خود عقب‌نشینی کردند؟ آیا ظهور بازی‌های ۸۰ دلاری به همان اندازه که فکر می‌کردیم اجتناب‌ناپذیر است؟ اگر چنین است، چه کسی بعدی خواهد بود که این کار را انجام دهد؟ آیا امسال پاییز بازی ۸۰ دلاری دیگری خواهیم داشت؟

پیش‌بینی تحلیلگران صنعت بازی

احتمالاً نه، به گفته لوئیز وولدرج، تحلیلگر صنعت بازی در Ampere Analysis. او معتقد است که شرایط بازار فعلی اجازه نمی‌دهد قیمت بازی‌ها به این زودی افزایش یابد.

«امسال شاهد موفقیت بزرگی در میان عناوین مستقل و AA بودیم. بازی‌هایی مانند Schedule I، REPO، Peak و Clair Obscur نشان می‌دهند که گیمرها به دنبال ارزش هستند. هزینه متوسط هر گیمر نسبت به سال گذشته کاهش یافته است.» وولدرج گفت. تمام بازی‌هایی که او ذکر کرد، با قیمتی کمتر از ۷۰ دلار عرضه می‌شوند و گاهی به طور قابل توجهی کمتر. این موضوع بدیهی نیست که بازیکنان به سادگی قیمت‌های بالاتر برای بازی‌های مورد علاقه‌شان را بپذیرند. ممکن است چیزی دیگر بخرند یا به طور کلی خرید بازی‌ها را متوقف کنند.

تصویر: Sandfall Interactive/Kepler Interactive

وولدرج اشاره می‌کند که صنعت بازی با رقابت از سوی «محتوای رسانه‌ای بیشتری نسبت به گذشته […] خارج از بازی‌ها» مواجه است. او همچنین به این نکته اشاره می‌کند که ارزش پیشنهادی خدمات اشتراکی مانند Game Pass مایکروسافت، افزایش قیمت‌ها را حتی دشوارتر می‌کند. او گفت: «فروش‌های پریمیوم نیز به طور بالقوه تحت تأثیر منفی خدمات اشتراکی چند بازی قرار می‌گیرند. بنابراین افزایش قیمت‌ها این مسئله را تشدید خواهد کرد.»

چالش‌های ناشران در قیمت‌گذاری بازی‌ها

وولدرج همچنین استدلال می‌کند که در ابتدا، تنها برخی ناشران قادر خواهند بود ۸۰ دلار دریافت کنند و آن هم فقط برای برخی بازی‌ها. او گفت: «دلیل اینکه نینتندو توانسته این کار را انجام دهد این است که می‌دانند مردم همچنان بازی‌ها را خریداری خواهند کرد. بدون توجه به هر چیزی — برند آنقدر قوی است و کیفیت درک شده آنقدر بالاست که بازیکنان حاضر به پرداخت هستند.»

«بسیاری از شرکت‌ها نمی‌توانند چنین چیزی بگویند. بازی‌هایی مانند Call of Duty و EA FC در این زمینه از رقبای آشکار هستند. این دو از بزرگ‌ترین فرانچایزهای بازی‌های پریمیوم در جهان محسوب می‌شوند. اما هر دو ناشر قبلاً اعلام کرده‌اند که هنوز به آنجا نخواهند رفت.»

چالش‌های افزایش قیمت در صنعت بازی

اگر حتی غول‌هایی مانند Call of Duty و عناوین ورزشی EA نمی‌توانند در حال حاضر افزایش قیمت را اجرا کنند، چه عنوانی ممکن است بتواند؟ یک پاسخ واضح وجود دارد، اما تا ماه مه سال آینده منتشر نخواهد شد: Grand Theft Auto 6. شایعاتی وجود دارد که تولید بزرگ Rockstar Games ممکن است با قیمتی تا ۱۰۰ دلار عرضه شود. وولدرج گفت: «فکر می‌کنم GTA 6 حداقل ۸۰ دلار خواهد بود. اما آیا ۱۰۰ دلار خواهد بود؟ مطمئن نیستم.»

تفاوت مهمی بین GTA 6 و Mario Kart World از یک سو و فرانچایزهای سالانه مانند COD و بازی‌های EA Sports از سوی دیگر وجود دارد. نینتندو و راک‌استار اکنون قیمت‌هایی را برای بازی‌هایی تعیین می‌کنند که انتظار دارند طی سال‌های زیادی به طور مداوم فروش داشته باشند. آن‌ها بازی طولانی‌مدتی را با توجه به جایی که قیمت بازی‌ها در طول یک نسل سخت‌افزاری کامل یا حتی بیشتر خواهد بود، انجام می‌دهند.

تفاوت در استراتژی قیمت‌گذاری

در مقابل، EA و مایکروسافت تنها برای ۱۲ ماه آینده تصمیم‌گیری‌های قیمتی می‌کنند. آن‌ها می‌توانند به “شرایط فعلی بازار” و نارضایتی مصرف‌کنندگان پاسخ دهند و سپس ببینند که سال آینده وضعیت چگونه خواهد بود.

Mario Kart World هنوز نتوانسته است ثابت کند که یک بازی می‌تواند با قیمت ۸۰ دلار به یک موفقیت بزرگ تبدیل شود. در حال حاضر، فروش آن کمتر از نسخه قبلی‌اش، Mario Kart 8 Deluxe است.

آینده بازی‌های ویدیویی با GTA 6

GTA 6 متفاوت خواهد بود و ممکن است به شکلی که بازی نینتندو نتوانسته، راه را برای بقیه صنعت باز کند. وولریج گفت: «من فکر می‌کنم حرکت به سمت ۸۰ دلار اجتناب‌ناپذیر است. به‌ویژه پس از عرضه GTA 6 که ممکن است اگر هیچ بازی دیگری قبل از آن این جهش را انجام ندهد، به عنوان پیشرو عمل کند. ممکن است GTA 6 دروازه‌ها را باز کند.»